İMMİB&

2006 Yılında Mermer ve Doğal Taş İhracatında Hedef 1 Milyar $

DEĞERLENDİRME RAPORU

3 - 6 Mayıs 2005 tarihleri arasında Amerika Birleşik Devletleri’nin Orlando şehrinde düzenlenen “Coverings 2005 Fuarı” ülkemiz milli iştirak organizasyonu bu yıl dördüncü kez Birliğimizce gerçekleştirilmiştir.

Yeri

ABD’nin ikinci en büyük fuar ve kongre merkezi olan Orange County Convention Center Orlando’da yer almaktadır. Bahsekonu Fuar için Fuar alanının yeni binası, 44.000 m2 net sergileme alanı ve konferans salonları, basın merkezi, restoranlar ve ücretsiz internet kullanım alanları ile ziyaretçilere ve katılımcılara ev sahipliği yapmaktadır.

Konusu ve Önemi

19 yıldır düzenlenmekte olan Coverings Fuarı’nda, mermer, granit, traverten fayans, plaka ve bordürler; seramik gibi yüzey kaplama malzemeleri ile mozaik gibi dekoratif ürünler ve makine/ekipmanları sergilenmektedir. Fuar idaresinden alınan istatistiklere göre geçtiğimiz yıla göre ziyaretçi sayısı %10 artarak 32,000’i geçmiştir. Sergileme alanının da %5 artırılması ile toplamda 47,000m2’ye ulaşan sergi alanı, Fuara ülkedeki en büyük 30 organizasyondan biri olma özelliğini kazandırmıştır.

Fuar’a İlişkin İzlenimler

Coverings 2005 Fuarında bu yıl 58 ülkeden 1400 katılımcı ürünlerini sergilemişlerdir. Sadece ilgili sektörden profesyonellere açık olduğu düşünüldüğünde 32.228’i bulan kayıtlı ziyaretçi sayısı fuara olan ilgiyi göstermektedir. Pazarlama, trendler, tasarım gibi konularda sektöre ilişkin konferansların düzenlendiği Fuar’a, toptan ve perakende satıcılardan, mimar ve tasarımcılara kadar profesyonel ve ticari meslek sahiplerinin ilgisi, ABD’de yaşanan doğal taş talebindeki artışı yansıtmaktadır. Türkiye dışında İtalya, İspanya, ABD, Brezilya, Hindistan, Portekiz, Çin, Malezya, Meksika, İsrail ve Arjantin de milli iştirak organizasyonları ile fuarda yer almışlardır. Türkiye’den 93 firmanın katıldığı Coverings 2005’te İtalya 191 firma , Çin 123 firma ve İspanya 80 firma ile iştirak etmişlerdir.

Türkiye Standı’nın Konumu, İnşası ve Katılımcı Firmalar

2004 yılında 1,125 m2 alanda 27 firma ile iştirak edilen Coverings Fuarında ihracatçı firmalarımızdan gelen talepler doğrultusunda 2005 yılı için daha geniş kapsamlı bir organizasyon düzenlenmiştir. 2,465 m2 üzerinde 66 üretici/ihracatçı firmamızın katılımı ile Kompleksin Kuzey Girişinde dikkat çekici bir ülke standı kurulmuştur.

Klasik Türk mimarisine uygun çini desenleri ve nazar boncukları ile süslü konstrüksiyonun duvarlarında doğal taşlarımız kullanılarak yapılmış ve asırlardır ayakta duran tarihi yapılarımızın dev görsellerine yer verilerek hem taşlarımızın sağlamlığı ve uzun ömürlülüğü vurgulanmak istenmiş, hem de doğal taşlarımızın tarihimiz ve kültürümüzdeki yeri vurgulanmaya çalışılmıştır.

Mermer ve traverten fayans, plakalar; bordürler, dekoratif ürünler sergileyen katılımcılarımız, Türk Doğaltaş sektörünün şimdiye kadar yurtdışında düzenlenen en büyük toplu katılım organizasyonu içerisinde yer almaktan duydukları memnuniyeti ifade etmişlerdir.

Öte yandan, Fuar İdaresi ve ziyaretçilerin de ilgisini çeken 26,500sqft alana kurulu mini Türk mahallesi, gerek gösteri ve ikramları gerekse sergilediği ürünlerle büyük beğeni toplamış ve “En İyi Stand Konsepti ve Toplu Katılım” ödülüne layık görülmüştür.

Birliğimiz patronajında geçen dört yıllık katılım süresince hem m2 hem de katılımcı firma sayısı olarak büyük bir gelişme yaşayan Türkiye Pavyonu, İtalya ve İspanya’ nın yanında adından söz ettirebilmeyi başarmış ve ABD’nin en prestijli Doğaltaş Fuarı olma özelliğine sahip Coverings’te mutlaka ziyaret edilmesi gereken standların başına yerleşmiştir.

Reklam ve Tanıtım

Geçen yıl Türk mermer ve doğal taşlarının çeşitliliğini, “Enjoy the choice!” sloganı ile Türk misafirperverliğini simgeleyen özgün çay bardakları içinde sunan sektörümüz bu yıl evrensel bir zeka oyunu olan satrancı kullanarak “Turkey – Land On the Right Square!” ile doğru hamle yapılan ülke konseptini tanıtım aktivitelerinde işlemiştir.

Türk doğal taş sektörünün gelişiminde tanıtıma verilen önem doğrultusunda hazırlanan program ile standımıza gelen ziyaretçi sayısını artırmak amaçlanmıştır.

Bu çerçevede yapılan faaliyetler şöyledir:

• Fuar alanı-oteller arasında ücretsiz servis yapan 19 otobüsün üzerine reklamlar verilmiştir. Böylece Fuar alanı tanıtımları yanında kongre turizmine ev sahipliği yapan Orlando’nun tüm caddelerinde de farkındalık yaratılmıştır.

• Katılımcılara ait irtibat, ürün bilgilerini içeren bir katalog, sektöre ilişkin güncel veriler içeren bir broşür ile büyük bir alana yayılı Pavyonumuzun katılımcı listesi ve yer planını içeren bir föy, sektörel dergiler, Türk Doğaltaş envanteri, sektörü ve katılımcılarımızı içeren cd’ler ve turizm broşürleri ile Türk doğaltaşları logolu şapka ve bez çantalar, kalem, fonksiyonel askılı küçük çantalar fuar süresince ziyaretçilere dağıtılmıştır.

• Yüksek tirajlı sektörel bir dergi olan Stoneworld Magazine ile Fuar Alanı katılımcı rehberine ve ziyaretçilere ücretsiz dağıtılan günlük Fuar gazetesine de dört gün boyunca iki tam sayfa ilan verilmiştir.

• Türkiye’den özel olarak getirilen ve Fuar süresince günde iki defa gösteri yapan perküsyon grubu Harem, standlarımıza olan ilginin artmasına katkıda bulunmuştur. Mini konserin devamında şovmen eşliğinde yapılan çekiliş

ile ziyaretçilere mermerden yapılmış “Turkish Natural Stones logolu satranç takımları, masa ve duvar saatleri hediye edilmiştir. Bir başka standda kurulu olan döner ve köfte servis alanında ziyaretçiler Türk misafirperverliği ile ağırlanmışlardır.

• Basın için hazırlanan cd, katalog, broşür ve bültenden oluşan doğal taş sektörümüze ilişkin özel bir bilgilendirici dosya, fuar süresince de basın merkezinde yabancı basına dağıtılmıştır.

• Ayrıca Türk kamuoyu nezdinde sektörümüzün ihracattaki önemi ve sorunlarını duyurmak için gazeteciler davet edilmiş ve TRT den gelen bir ekip, çekim yapmıştır. TRT’nin gerçekleştirdiği çekimler daha sonra Yönetim Kurulumuzun da katıldığı sektörel bir programda yer almıştır.

• Standlarımızı ziyaret eden profesyonellere çay, kahve ve lokum ikramında bulunulmuştur.

• Fuar alanında ve çevredeki önemli otellerde kullanılan en dikkat çekici tanıtım ise insan büyüklüğündeki heykellerin, ellerinde tuttukları çeşitli renk ve dokudaki mermer levhalar ile ziyaretçileri Türkiye Standına yönlendirmeleri olmuştur.

• Standın genel promosyonuna yönelik materyaller dışında bütün katılımcılarımız için ayrı ayrı firmalarının profilleri, ürün fotoğrafları ve bilgilerini içeren sanal kataloglar hazırlanmıştır.

• Ayrıca, Türk Doğaltaşlarının kullanıldığı tarihi mekanlara ait fotoğrafların yer aldığı bir sergi de fuar süresince ziyarete sunulmuştur.